Implementare qualunque operazione di web marketing senza aver pensato prima a come misurarne in modo tangibile i risultati è l’errore più grande che si può commettere in questo ambito, in quanto “provare a vedere come va” può portarci ad osservare risultati che in realtà sono stati determinati da fattori che non avevamo previsto e di cui non ci rendiamo conto. Così facendo rischiamo di non riuscire a replicare eventuali esperimenti positivi che abbiamo vissuto o di giudicare male campagne che, nonostante siano state caratterizzate da ottimi risultati in termini di visibilità, non hanno portato il ritorno atteso per motivi diversi, quali magari la stagionalità o l’incompatibilità del prodotto offerto con il target raggiunto.