Molte aziende necessitano di perseguire differenti obiettivi, come la vendita di servizi o prodotti diversi tra loro o rivolti a target di mercato eterogenei. Può capitare quindi che per ognuno di essi si debba implementare una strategia specifica che coinvolga differenti canali e modalità di promozione e specifiche dinamiche di acquisizione di interesse da parte dei potenziali acquirenti.