Quando i motori di ricerca indicizzano il nostro sito internet e ne scansionano il contenuto, assegnano un punteggio alle nostre pagine sulla base di una grande molteplicità di parametri che coinvolgono principalmente la struttura e i contenuti, ossia come pagine e testi sono organizzati. 

Quanti più di questi aspetti vengono curati e quanto più alto sarà il punteggio assegnato alle nostre pagine e di conseguenza il loro posizionamento sui motori di ricerca.